3月3日上午消息，近日，淘寶發(fā)布服飾行業(yè)2025年新戰(zhàn)略，力推原創(chuàng)品牌和品質(zhì)商品。核心內(nèi)容主要包括三個(gè)方面：扶持原創(chuàng)商家、支持品質(zhì)商品、為商家降本增效，全面改善營(yíng)商環(huán)境。

在扶持原創(chuàng)商家方面，淘寶服飾在開(kāi)年就針對(duì)iFashion商家推出了一項(xiàng)新品全托管服務(wù)“新品超級(jí)櫥窗”，商家報(bào)名發(fā)布原創(chuàng)品質(zhì)的新款，將在新品周期獲得平臺(tái)的精準(zhǔn)助推，降低商家發(fā)新成本，確保新品成長(zhǎng)。

淘寶方面表示，未來(lái)針對(duì)原創(chuàng)商家上新，平臺(tái)將提供更多服務(wù)，幫助新品更快打開(kāi)市場(chǎng)。同時(shí)，針對(duì)行業(yè)最近幾年出現(xiàn)的盜款、仿款、抄襲等問(wèn)題，淘寶將通過(guò)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打造風(fēng)格趨勢(shì)、運(yùn)營(yíng)獨(dú)立頻道等方式，加大對(duì)原創(chuàng)商家的支持，保障商家知識(shí)產(chǎn)權(quán)安全。

淘寶服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人看山透露，淘寶服飾的直播表現(xiàn)十分亮眼，連續(xù)3年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。新商家踴躍嘗試，2024年行業(yè)涌現(xiàn)了600個(gè)直播成交破百萬(wàn)的新商家、100個(gè)直播成交破千萬(wàn)的新商家。

2025年，淘寶服飾將繼續(xù)在直播賽道加大投入，進(jìn)一步打造營(yíng)銷(xiāo)IP“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”。

在支持品質(zhì)商品方面，“山寨抄襲原創(chuàng)難、低價(jià)內(nèi)卷品質(zhì)難、惡意退款經(jīng)營(yíng)難”，是近年來(lái)困擾服飾行業(yè)的三大難題。對(duì)此，2025年淘寶將加大生態(tài)治理的力度，對(duì)店群重復(fù)鋪貨、惡意同行搶占流量等行業(yè)頑疾重拳出擊。

今年，淘寶把平臺(tái)治理作為重中之重，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，降低商家成本，提升經(jīng)營(yíng)效率。淘寶在充分保障消費(fèi)者體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)技術(shù)手段精準(zhǔn)識(shí)別并限制超期退款、欺詐退貨，惡意買(mǎi)家、羊毛黨等惡意訂單，保護(hù)商家和消費(fèi)者利益，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)積極向好。

與此同時(shí)，淘寶服飾還將縮短大促周期，“一個(gè)月不超過(guò)兩次、一年減少100天”，減少商家運(yùn)營(yíng)成本，并通過(guò)大促營(yíng)銷(xiāo)托管、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)降本等方式為商家減負(fù)。淘寶還會(huì)投入重金補(bǔ)貼消費(fèi)者，降低消費(fèi)券的滿(mǎn)減門(mén)檻，促進(jìn)成交，避免無(wú)效湊單，讓商家運(yùn)營(yíng)效率提升。