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2025年2月27日，小米搞了一個(gè)深夜秀——連夜發(fā)布12款新品，跨度從199元的“小家電入門款”到52.99萬(wàn)元的“豪車旗艦款”，價(jià)格區(qū)間之大，聽上去像一場(chǎng)大型跨界Party。
業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)不少：為什么要連夜發(fā)布？?jī)r(jià)格差距這么夸張，能否撐得住？能不能真正在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟？本文試著從產(chǎn)品、定價(jià)和技術(shù)層面，捋一捋這次發(fā)布會(huì)背后的考量與深層邏輯。
一、打通全場(chǎng)景：從“剛需”到“高奢」，統(tǒng)統(tǒng)覆蓋
在本次發(fā)布會(huì)上，小米直接拋出了12款新品，橫跨智能家居、消費(fèi)電子和汽車領(lǐng)域。
一個(gè)發(fā)布會(huì)就像一頓流水席，先上小菜，再來主食，最后端出大菜，層層遞進(jìn)之下，把整個(gè)小米生態(tài)越鋪越廣。
其中199元的米家超級(jí)小愛音箱顯得頗具話題性：它搭載了本地大模型，能和家里其他智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)。
這就像小米在給自家生態(tài)添了一個(gè)“智能大腦”，用極具性價(jià)比的方式占住智能入口。
再比如999元的米家變頻除濕機(jī)，主打高能效的小空間解決方案，明顯更偏向個(gè)性化需求；3999元起步的米家雙系統(tǒng)冰箱Pro，則是從中端價(jià)位對(duì)標(biāo)高端功能，把“年輕家庭市場(chǎng)”作為主要目標(biāo)。
再往上看，手機(jī)和筆記本形成中高端陣列。
小米15 Ultra起售價(jià)6499元，性能和影像都沖著旗艦機(jī)走，力圖能和蘋果、華為杠上一杠；Redmi Book Pro 16 2025也是搭載了所謂的“小米AI PC引擎”，要在AI與性能之間找到平衡點(diǎn)，讓專業(yè)辦公和創(chuàng)意設(shè)計(jì)用戶有個(gè)更輕量的選擇。
壓軸登場(chǎng)的則是52.99萬(wàn)元的小米SU7 Ultra。
這是一臺(tái)量產(chǎn)版紐北賽道調(diào)校的車型，配備小米自研智能駕駛系統(tǒng)。
有人吐槽：小米難道也要搞“賽道基因”和“高端化”敘事？有意思的是，它比預(yù)售時(shí)一下子降了28.5萬(wàn)元，這降價(jià)幅度一出，市場(chǎng)反應(yīng)兩極分化，有人對(duì)小米的誠(chéng)意點(diǎn)贊，也有人質(zhì)疑那么早訂車的人會(huì)不會(huì)不爽。
二、定價(jià)策略：兼顧入門與高端，引流與破局并行
橫向切分這12款產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有一半都落在999元及以下的“極致性價(jià)比”區(qū)間。
小米的老手段：用極親民的價(jià)格，引流更多用戶進(jìn)入自己的生態(tài)；而一旦用戶進(jìn)來自然可能對(duì)更高端的產(chǎn)品產(chǎn)生好奇或需求。
與此同時(shí)，像小米15 Ultra和Redmi Book Pro這樣“AI+性能”合體的中高端產(chǎn)品，不再只打“便宜”這張牌，價(jià)格上探6000元檔，給小米做品牌躍遷留出一個(gè)空中轉(zhuǎn)體的空間。
更驚艷的自然是SU7 Ultra，掛牌52.99萬(wàn)告訴大家：小米也有技術(shù)硬實(shí)力，敢玩“豪華”那一套。
雖然真要刺激銷量還得看后續(xù)市場(chǎng)口碑，但至少在品牌形象上，小米是要向上攀一攀的。
三、技術(shù)驅(qū)動(dòng)：AI與生態(tài)協(xié)同的雙輪轉(zhuǎn)
從智能音箱到AI PC，小米顯然在強(qiáng)調(diào)自研端側(cè)大模型的重要性。
比起那些高度依賴云端的方案，本地主打“速度”和“隱私”，希望給用戶一套相對(duì)放心的AI輔助。
此外，HyperOS也讓家電、手機(jī)和汽車多端數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)無(wú)感互聯(lián)，把小米早年“家電互聯(lián)”的生態(tài)夢(mèng)推進(jìn)到更高維度。
在手機(jī)領(lǐng)域，小米15 Ultra的YT900一英寸主攝、雙長(zhǎng)焦組合繼續(xù)強(qiáng)化影像能力，而SU7 Ultra的紐北賽道調(diào)校則更像是炫技——類似把硬核玩家的機(jī)械信仰融進(jìn)電動(dòng)車，宣示小米在汽車領(lǐng)域也不是來玩票的。
四、市場(chǎng)反饋：爭(zhēng)議和熱度齊飛
微博、知乎、各大社區(qū)里分歧明顯。
低價(jià)位的東西依舊非常討喜，畢竟“真香”是恒久的定律；但SU7 Ultra這么猛的降價(jià)，對(duì)剛預(yù)訂的用戶來說略顯尷尬：你讓別人怎么想？這也帶來一個(gè)問題：高端化就一定代表“貴”嗎？小米究竟還能不能穩(wěn)定住自己的高價(jià)值定位？
此外，同期不少品牌，比如華為、聯(lián)想也紛紛亮AI PC的肌肉，家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)更是盤根錯(cuò)節(jié)；再看汽車市場(chǎng)，蔚來、理想、極氪都在暗暗發(fā)力，小米要打進(jìn)高端圈，難度不小不過還是值得期待。