本田汽車(chē)在從輝煌到調(diào)整，從高處不勝寒到主動(dòng)求變，本田品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)恰如一面鏡子，映照出中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

在過(guò)去的黃金時(shí)期，本田思域憑借出眾的性能和設(shè)計(jì)，不僅在市場(chǎng)上掀起一陣思域熱，更創(chuàng)造了加價(jià)提車(chē)的傳奇。而今市場(chǎng)行情風(fēng)云突變，本田也不得不以超大優(yōu)惠來(lái)維持銷(xiāo)量，這其中的故事耐人尋味。

作為本田思域的孿生兄弟，本田型格的市場(chǎng)表現(xiàn)頗具戲劇性。這款定位12.99-18.69萬(wàn)區(qū)間的新車(chē)，原本被寄予厚望，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為加強(qiáng)版思域。然而，市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)迫使其不得不以降價(jià)5萬(wàn)的力度來(lái)提振銷(xiāo)量。這種降價(jià)幅度在本田歷史上實(shí)屬罕見(jiàn)，但也反映出當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度。

從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看，本田型格雖與思域同根同源，卻走出了自己的特色。型格采用了現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，直線式LED日間行車(chē)燈配合熏黑蜂窩狀進(jìn)氣格柵，與思域橫向貫穿式中網(wǎng)形成鮮明對(duì)比。這種設(shè)計(jì)既保持了家族基因，又彰顯個(gè)性特征。值得一提的是，型格的前臉設(shè)計(jì)更具科技感和未來(lái)感，展現(xiàn)出本田對(duì)年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)定位。

若細(xì)究車(chē)身尺寸，本田型格與思域可謂雙胞胎。4675/1800/1415mm的車(chē)身尺寸以及2735mm的軸距數(shù)據(jù)，幾乎與思域相差無(wú)幾。這種高度相似性既顯示了平臺(tái)化開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)，也暴露出產(chǎn)品差異化不足的隱憂(yōu)。

側(cè)面輪廓承襲家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，腰線的走向流暢有力。而尾部則融入了獨(dú)特的時(shí)尚元素，回旋鏢造型尾燈搭配小鴨尾運(yùn)動(dòng)尾翼，隱藏式排氣管的設(shè)計(jì)更是彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)，整體營(yíng)造出一種動(dòng)感十足的視覺(jué)效果。

步入車(chē)內(nèi)，濃郁的思域風(fēng)格撲面而來(lái)。橫直豎屏的中控設(shè)計(jì)、懸浮式中控屏幕，無(wú)不展現(xiàn)出濃厚的科技感。值得一提的是，型格在內(nèi)飾用料和做工上也保持了本田一貫的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。軟包材質(zhì)的使用范圍較廣，觸感出眾，按鍵的操作反饋清晰，展現(xiàn)出不錯(cuò)的品質(zhì)感。中控臺(tái)的布局符合人體工程學(xué)，各項(xiàng)功能按鍵的位置安排合理，操作起來(lái)得心應(yīng)手。

在動(dòng)力總成方面，本田型格提供了1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和2.0L自然吸氣混動(dòng)系統(tǒng)兩種動(dòng)力選擇。這兩款動(dòng)力系統(tǒng)都是本田的拿手好戲，其中1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率達(dá)到134千瓦，匹配CVT無(wú)級(jí)變速箱，提供平順的駕駛體驗(yàn)。

e:HEV混動(dòng)系統(tǒng)則采用了更為先進(jìn)的雙電機(jī)混動(dòng)技術(shù)，綜合最大功率達(dá)到149千瓦，配合E-CVT變速箱，不僅節(jié)能環(huán)保，加速性能也相當(dāng)出色。特別是在起步和中段加速表現(xiàn)優(yōu)異，能夠滿(mǎn)足絕大多數(shù)用戶(hù)的日常用車(chē)需求。不過(guò)，與思域一樣，型格的隔音表現(xiàn)仍有提升空間，尤其是在高速行駛時(shí)風(fēng)噪和胎噪的控制還不夠理想。

廣汽本田與東風(fēng)本田的雙車(chē)戰(zhàn)略，堪稱(chēng)是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)獨(dú)特的風(fēng)景線。這種雙線并行的經(jīng)營(yíng)模式，曾在市場(chǎng)上收獲不俗成效，創(chuàng)造了令人矚目的銷(xiāo)量神話(huà)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，這種策略似乎逐漸顯現(xiàn)疲態(tài)。

從本田思域到型格，從飛度到LIFE，從皓影到CR-V，相似的產(chǎn)品定位讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。這或許也是本田在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的原因之一。

面對(duì)豐田的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，以及新能源車(chē)企的崛起，本田不得不以?xún)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力。當(dāng)下的本田型格，起售價(jià)已降至8萬(wàn)起，相比此前動(dòng)輒15萬(wàn)以上的落地價(jià)，確實(shí)更具性?xún)r(jià)比。這一降價(jià)舉措，既反映了本田在中國(guó)市場(chǎng)的困境，也為消費(fèi)者提供了入手優(yōu)質(zhì)日系車(chē)的良機(jī)。

縱觀本田在華發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性。一個(gè)品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)長(zhǎng)期立足，不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品力，更需要靈活的市場(chǎng)策略和持續(xù)的創(chuàng)新能力。

本田型格的遭遇，或許會(huì)成為日系車(chē)企在華發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在新能源浪潮下，傳統(tǒng)燃油車(chē)企如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，如何在產(chǎn)品規(guī)劃上做出更精準(zhǔn)的布局，這些都是擺在本田面前的重要課題。