智能電動(dòng)車對(duì)燃油車的替代，一定是體驗(yàn)升級(jí)的結(jié)果，而不是環(huán)保大概念、地區(qū)政策的綁架，越高端，越如此。

當(dāng)智能電動(dòng)掀起汽車行業(yè)百年未有之大變革，中國(guó)汽車行業(yè)看到了“彎道超車”的機(jī)遇，“吾可取而代之”的念頭應(yīng)然而生，一系列高端純電品牌新生如雨后春筍。

但其興也勃焉,其亡也忽焉。2020年發(fā)布首款產(chǎn)品HiPhi X，起售價(jià)高達(dá)68萬(wàn)元，那時(shí)的高合汽車有多么高調(diào)，如今經(jīng)歷深度自救的劫數(shù)，便有多么彷徨。

縱使背依長(zhǎng)安汽車這樣的大樹(shù)，阿維塔也在3月29日發(fā)布新款阿維塔12，將起售價(jià)格下探到26.58萬(wàn)元，代表著30萬(wàn)元以下市場(chǎng)成為阿維塔新的攻堅(jiān)重地。

而在長(zhǎng)安集團(tuán)的原本規(guī)劃中，阿維塔12的定位其實(shí)是高于阿維塔11的，再遙想阿維塔11在2022年上市時(shí)，也充分展示了長(zhǎng)安集團(tuán)沖擊高端的風(fēng)發(fā)意氣，定價(jià)34.99-40.99萬(wàn)元，并推出011聯(lián)名限量版，售價(jià)60萬(wàn)元。

即將到來(lái)的阿維塔07，從外觀的設(shè)計(jì)到成本的控制，則都在傳遞“走量”氣息，并且會(huì)引入增程動(dòng)力方案，預(yù)計(jì)會(huì)猛攻25萬(wàn)級(jí)別市場(chǎng)。

同樣有吉利集團(tuán)背書(shū)，并且開(kāi)門(mén)紅如極氪，也在2024年將主銷車型001和007的價(jià)位調(diào)整到25萬(wàn)元級(jí)別。

而風(fēng)頭如理想，作為世界上第三家實(shí)現(xiàn)盈利的新能源車企、中國(guó)首家盈利的新造車企業(yè)，乘2023年的業(yè)績(jī)之盛，也未能將MEGA打造為高端純電爆款，爭(zhēng)議的外觀之下，最理性的反饋，仍是偏高的價(jià)格。

強(qiáng)勢(shì)如華為，其高端產(chǎn)品問(wèn)界M9的主銷車型仍是插電混動(dòng)版本，而且是從宣傳上就很務(wù)實(shí)地沒(méi)有著重強(qiáng)調(diào)純電版本的存在。

有趣的事，不單東方新貴失意，“西方老錢(qián)們”也在折戟，雖然他們一度在意愿和行動(dòng)上都很積極，將純電產(chǎn)品視為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

例如EQ系列的不盡人意，甚至使得頭號(hào)高端品牌奔馳不得不重新審視“全面純電”的新能源戰(zhàn)略。

縱然純電車型銷量在2023年同比增長(zhǎng)72%，另一豪華品牌寶馬也不得面對(duì)一個(gè)略顯尷尬的現(xiàn)實(shí)：

即使油電同發(fā)，甚至在宣傳階段，寶馬還為純電i5傾注了更多的偏愛(ài)，但就最近的市場(chǎng)反饋來(lái)看，如果沒(méi)有終端刺激手段，寶馬中大型轎車的天空，依然要靠燃油5系獨(dú)自撐起。

作為少數(shù)在30萬(wàn)元以上純電市場(chǎng)站住腳的品牌，蔚來(lái)其實(shí)更多倚仗的是其獨(dú)特的換電體系，在換電資源充沛的地區(qū)，其實(shí)蔚來(lái)汽車可以被近似視作一臺(tái)大馬力的燃油車型，補(bǔ)能效率基本無(wú)差。

這也引出了純電動(dòng)車型一個(gè)無(wú)法忽視的致命短板，里程和補(bǔ)能的焦慮，尤其在黃河以北的非省會(huì)城市。

當(dāng)用戶揮舞著40-50萬(wàn)元的鈔票，BBA的56E是其最好的選擇，這在終端銷量上有著絕對(duì)的證明，因?yàn)槠淦放坪彤a(chǎn)品力都足夠成熟、全面。

所以被咨詢56E里如何做購(gòu)車選擇時(shí)，我的回答一向很簡(jiǎn)單，對(duì)于大多數(shù)普通用戶，主要看外觀內(nèi)飾的個(gè)人喜好，再注意下?lián)Q代的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和優(yōu)惠政策。

但如果我想試著推薦下同級(jí)別的EQE或i5，那么一些相關(guān)的補(bǔ)充解釋就非常必要：

它們的實(shí)際續(xù)航可以達(dá)到多少公里，在冬天一般會(huì)有什么程度的打折，充電效率大概是什么水平，如果出遠(yuǎn)門(mén)怎么辦，電池衰減和維保怎么處理，以及會(huì)不會(huì)有自燃的風(fēng)險(xiǎn)。

而以上的種種使用限制，最終換來(lái)的可能僅是馬力方面的一些些爽感，這對(duì)于大多數(shù)用戶真的很重要么？

起碼對(duì)于我本人，在日常使用的那輛純電代步車上，極少把動(dòng)力輸出調(diào)到4.3秒零百加速的強(qiáng)度，甚至“5.9秒”的強(qiáng)度也極少使用，7.9秒的零百加速能力足矣，且舒適。

至于純電動(dòng)車用車成本方面的優(yōu)勢(shì)，既然能拿出30萬(wàn)以上的預(yù)算購(gòu)車，用戶也不會(huì)過(guò)度執(zhí)著于用車成本的差異，雖然他們也會(huì)在意實(shí)用性，如果充電條件便捷，也會(huì)為其插電混動(dòng)車型充電。

當(dāng)然，純電車型駕駛起來(lái)的平順性和靜謐性要好過(guò)燃油車，但這類體驗(yàn)差距，其實(shí)更明顯地體現(xiàn)在20萬(wàn)元以下車型上。

現(xiàn)身說(shuō)法一下，近年春節(jié)假期，我都是選擇新能源車型自駕返鄉(xiāng)，偶爾切換到我們家的那輛第六代高爾夫，會(huì)有明顯的不適感。在寒冷的北方冬季，“1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)+干式雙離合變速箱”的動(dòng)力組合經(jīng)過(guò)11年的運(yùn)轉(zhuǎn)，輸出上確實(shí)無(wú)法比擬動(dòng)力隨踩隨有的電驅(qū)總成，發(fā)動(dòng)機(jī)怠速時(shí)的噪聲也格外聒噪。

但對(duì)比到奧迪A6L，差異也就還好，尤其當(dāng)速域進(jìn)一步拉高，來(lái)到三擋以上。甚至在那輛2007年購(gòu)入的第四代天籟上，雖然匹配的僅是4擋自動(dòng)變速箱，但悉心保養(yǎng)下，那臺(tái)2.3L排量的V6燃油機(jī)的動(dòng)力輸出依然讓我滿意。

而當(dāng)可以開(kāi)著燃油車自由馳騁在凜冬的東北，烏蘭布統(tǒng)的雪原、沈陽(yáng)的盛京皇宮、長(zhǎng)春的元盛居，以及冬日宇宙中最火的爾濱，會(huì)不自覺(jué)地產(chǎn)生一種策略：

既然并沒(méi)有帶來(lái)體驗(yàn)上的明顯提升，里程和補(bǔ)能短板又那么清晰，為什么手握35萬(wàn)以上的預(yù)算，還要選擇純電車型呢？“一臺(tái)大油車+一臺(tái)小電車”仍是北方用戶更理性的選擇。

如果是京津、長(zhǎng)三角、珠三角和成渝地區(qū)等充電基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，補(bǔ)能短板還不至過(guò)于明顯，輔之當(dāng)?shù)氐恼邇A斜和用戶的嘗鮮心態(tài)，高端純電還有一定的市場(chǎng)空間。

但走出非重點(diǎn)城市圈，高端純電就逃不出這個(gè)靈魂拷問(wèn)。而非重點(diǎn)城市圈龐大的用戶基數(shù)決定了，全面發(fā)展高端純電的前提，一定是解決里程和補(bǔ)能焦慮。

所以，理想在宣發(fā)第一款純電車型MEGA時(shí)，最重要的營(yíng)銷抓手一定是5C快充，甚至在2023年的上海車展期間，就在預(yù)熱超充電池技術(shù)。

奔馳和寶馬兩大豪華巨頭則再次進(jìn)行“世紀(jì)聯(lián)姻”，雙方以50∶50的股比在中國(guó)成立合資公司，在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)超級(jí)充電網(wǎng)絡(luò)，合力滿足中國(guó)客戶對(duì)豪華充電服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求。

自主品牌這邊，也在合縱連橫，抱團(tuán)推動(dòng)補(bǔ)能體驗(yàn)的升級(jí)。吉利汽車集團(tuán)與蔚來(lái)能源近來(lái)就達(dá)成充電網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通合作，實(shí)現(xiàn)了深入到APP級(jí)別的體驗(yàn)打通。

雙方可以在自家App中的充電地圖頁(yè)面，實(shí)時(shí)查看到對(duì)方充電樁的位置、價(jià)格、實(shí)時(shí)狀態(tài)等信息，并可快捷完成掃碼充電、訂單支付等操作。

其實(shí)不單局限于高端市場(chǎng)，任何堅(jiān)持純電動(dòng)的玩家都需要認(rèn)真思考補(bǔ)能資源的布局，當(dāng)800V高壓將充電效率的峰值拉高，品牌補(bǔ)能體系的完善性會(huì)逐漸壓過(guò)單次續(xù)航能力，影響消費(fèi)端的決策。

雖然聯(lián)合可以帶來(lái)高效的資源配置，但正如梅賽德斯-奔馳董事會(huì)主席康林松所言，“電動(dòng)化轉(zhuǎn)型成本巨大”。我們之前也在【異讀】換電VS.800V，誰(shuí)才是電動(dòng)車補(bǔ)能的終極形態(tài)？中科普過(guò)800V高壓充電設(shè)施對(duì)于配電網(wǎng)絡(luò)造成的巨額壓力。

奔馳寶馬的充電聯(lián)盟計(jì)劃在中國(guó)建設(shè)至少1000座具備先進(jìn)技術(shù)的超級(jí)充電站，約7000根超充樁，但預(yù)計(jì)最快也要在2026年底取得階段性規(guī)模。

當(dāng)下，在充電基礎(chǔ)設(shè)施資源不充足的地區(qū)，仍是“油箱好、油箱妙、油箱可以解千愁”。

而且作為高端純電，身份和品牌的認(rèn)同，其實(shí)也需要重新構(gòu)建。

新生的純電高端品牌，八仙過(guò)海各顯神通，絞盡腦汁尋找產(chǎn)品記憶點(diǎn)，但最終的市場(chǎng)落腳點(diǎn)都要回歸到性價(jià)比上，畢竟都是誕生幾年光景的新品牌，誰(shuí)也沒(méi)比誰(shuí)高級(jí)到哪里。

即使豪華品牌的純電產(chǎn)品線，起碼在當(dāng)下階段，也要?jiǎng)?wù)實(shí)。

就比如，經(jīng)過(guò)深度試駕，奧迪Q4 e-tron是一臺(tái)完全符合我們預(yù)期的電動(dòng)奧迪，優(yōu)點(diǎn)是好看、好開(kāi)，也在ESP、ABS等安全性功能上展現(xiàn)出大廠的造車成熟性。

但考慮到30萬(wàn)元水平的指導(dǎo)價(jià)格，以及400V平臺(tái)下初始版本100kW多的充電效率，在競(jìng)爭(zhēng)烈度超強(qiáng)的中國(guó)新能源市場(chǎng)，我們?yōu)楹畏艞壨瑯觾?yōu)秀、甚至智能化方面還有體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)中大型純電產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而去購(gòu)買(mǎi)一輛緊湊型SUV呢？

同樣的故事還發(fā)生在寶馬i3身上，“雖然i3有著大幅度優(yōu)惠力度，但25萬(wàn)可以拿下的3系誠(chéng)意滿滿”。

第一梯隊(duì)的燃油高端品牌仍有其品牌號(hào)召力，只是在純電領(lǐng)域，需要打一個(gè)務(wù)實(shí)的折扣。

超豪華品牌因?yàn)樯莩奁穼傩裕艿降碾妱?dòng)化和智能化沖擊會(huì)緩和些，但也在面臨挑戰(zhàn)，既然智能電動(dòng)是大勢(shì)所趨，那么未來(lái)的價(jià)值錨點(diǎn)在哪里？畢竟在高端電動(dòng)領(lǐng)域，電動(dòng)化帶來(lái)動(dòng)力平權(quán)后，“大排量發(fā)動(dòng)機(jī)+優(yōu)秀變速箱+成熟調(diào)校+品牌號(hào)召力=高端”的基石公式不復(fù)存在。

但高端需求永遠(yuǎn)會(huì)在，尤其對(duì)于汽車這種可以開(kāi)上街的大宗消費(fèi)品。對(duì)于高端汽車，消費(fèi)者既需要產(chǎn)品力層面的高端體驗(yàn)滿足，也需要以領(lǐng)先產(chǎn)品力為價(jià)值錨點(diǎn)，彰顯身份地位和獲得個(gè)人認(rèn)知的確認(rèn)。

卷動(dòng)力仍是路徑之一，例如像特斯拉Roadster 2，把電機(jī)功率推到1000Ps，依然可以打動(dòng)消費(fèi)者掏出鈔票。

但邊際遞減的現(xiàn)象已經(jīng)很明顯，如果在燃油時(shí)代，以Roadster 2的動(dòng)力表現(xiàn)，會(huì)是千萬(wàn)級(jí)的售價(jià)，但在電動(dòng)時(shí)代，它的天空僅僅在200-300萬(wàn)元。

在馬力的門(mén)檻被弱化后，懸架和調(diào)校會(huì)是一個(gè)重要的定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，例如蔚來(lái)ET9選擇將沖擊高端的重點(diǎn)落在了底盤(pán)科技，用智能主動(dòng)懸架技術(shù)將豐田30年前經(jīng)典的雷克薩斯LS400香檳塔實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)版的演繹。

全新保時(shí)捷Panamera采用的全新主動(dòng)懸架技術(shù)也會(huì)同步到Taycan上，成為T(mén)aycan最重要的產(chǎn)品吸引力之一。

不過(guò)智能電動(dòng)時(shí)代，更為重要的溢價(jià)能力，或許來(lái)自于智能化表現(xiàn)，那句老生常談的口號(hào)“電動(dòng)化是上半場(chǎng)，智能化才是下半場(chǎng)”不無(wú)其道理。

習(xí)慣了領(lǐng)航輔助駕駛和智能座艙體驗(yàn)，其實(shí)已經(jīng)是大多數(shù)智能電動(dòng)車用戶難以切換回大排量燃油產(chǎn)品重要原因，而奔馳將智能化作為全新一代E級(jí)的升級(jí)重點(diǎn)，寶馬NEUE KLASSE篤定數(shù)字化，也在證明行業(yè)內(nèi)外的意見(jiàn)統(tǒng)一。

高端純電并不是一個(gè)偽命題，縱使歐美在出現(xiàn)波動(dòng)性的政策調(diào)整，車企們?cè)谶M(jìn)行針對(duì)性的節(jié)奏緩和，但清潔出行是終將抵達(dá)的未來(lái)，只不過(guò)前提是解決續(xù)航和里程的致命短板，描繪出清晰的智能增長(zhǎng)故事，用實(shí)際的用戶體驗(yàn)提升作為核心推動(dòng)力。